RSS订阅 加入收藏  设为首页
mg电子技巧
当前位置:首页 > mg电子技巧

mg电子技巧:国美品牌建设:从满足需求到创造需求 向服务商角色转型

时间:2018-5-10 14:43:29  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:提到品牌,它并非一个简单意义的概念,而是涵盖了产品、文化、人物、服务等在内的有形和无形的资产。在林杰看来,优秀的品牌需要具备三种标准:首先,拥有质量过硬的产品。产品是品牌之基,品牌是产品之本,产品就如躯体,品牌就如灵魂。第二,拥有较多高忠诚度的用户群体,可促进产品的销售并且有较强...
  提到品牌,它并非一个简单意义的概念,而是涵盖了产品、文化、人物、服务等在内的有形和无形的资产。在林杰看来,优秀的品牌需要具备三种标准:首先,拥有质量过硬的产品。产品是品牌之基,品牌是产品之本,产品就如躯体,品牌就如灵魂。第二,拥有较多高忠诚度的用户群体,可促进产品的销售并且有较强的抵御市场风险能力。第三,可以为用户及社会创造出价值时,这个品牌即使不做广告,也会被消费者所铭记。
  结合国美的品牌建设经验,林杰介绍,自创立之日起,国美就树立了品牌意识,并通过品牌合作、营销推广、战略转型、品牌升级等方式不断提升品牌形象,31年间,国美最重视的是消费环境和消费需求的变化,作为零售企业,要时刻关注消费环境、消费结构、消费需求的变化,并据此不断的进行转型升级。国美的品牌价值也从2005年的67.75亿元,增长到今天的801.09亿元。
  从满足物质需求到满足品质需求:早前,国美创立于物质匮乏时期,消费者对于物质需求是第一需求,国美与品牌商通力合作,将物美价廉的商品提供给消费者,在这个过程中国美率先建立了家电零售连锁模式、打造供应链的家电直采模式;现在,在品质生活时代,物质极大丰富,消费者对产品有了品牌、体验、品质等需求,在这个过程中,国美提出“国美、家美、生活美”的品牌主张,并进军“家•生活”市场,为消费者提供一站式的家庭整体解决方案。

相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下 (mg电子技巧)
京ICP备12040705号-2